短视频营销,网络营销推广的新阵地

17272018-04-18
短视频营销,网络营销推广的新阵地


过去的2017年短视频火热,用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%。

拒艾瑞分析认为,未来1-2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

短视频的概念定义

短视频不是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯。短视频是指播放时长在5分钟以内,具有社会属性强,创作门槛低,观看时长和场景便捷等特征,更适合移动互联网时代碎片化内容消费习惯。

短视频是移动互联网时代的必然产物

从图文到视频,用户内容消费习惯发生改变随着互联网的普及和成熟,消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大,消费习惯逐渐成熟,传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求,视频成为用户更加偏好的内容传播方式。原因主要有:

一、内容丰富化,相比于图文形式,短视频的信息承载量更大,可以传达更加丰富的内容;

二、表达个性化,短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求,全面而生动地展示用户希望传达

的信息;

三、形式互动化,短视频在形式上的互动性更强,能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。

短视频目前在互联网的圈地格局

火山小视频对标快手,西瓜视频对标秒拍,抖音主打年轻人。而快手的背后站着腾讯,秒拍背后是微博。2017年11月,微博还首度上线了短视频新产品酷燃,腾讯除了投资快手等应用布局短视频之外,还在扶持QQ推广方案空间等自己的短视频产品,并复活了微视。

短视频制作应注意每个平台的时长和调性

15秒及以下,代表平台有美拍、抖音等。这类平台鼓励用户通过短视频的形式展示有趣的故事和情节。通常内容以故事为中心,突出故事情节的重点。

1分钟左右,代表平台有快手等。这类平台侧重故事情节展示的短视频内容比侧重个人自我表达的内容时长要求更高。

2-5分钟,有梨视频、西瓜视频等。这类平台有完整且专业的编排和加工剪辑,内容维度丰富,侧重媒体属性。

企业如何完好短视频

企业想要想做好短视频营销,单纯性的拍拍视频简单的发一发是远远不够的,需要的是有对内容的创意性和成熟的经验。对每个平台要有深入的了解,根据产品的不同特点结合平台调性做到想用推广。

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